「TOKYO GIRLS PARADE」は、日本最大のファッションフェスタ「東京ガールズコレクション(以下TGC)」のプロモーションのために開発した、女のコにターゲットをしぼったWebコンテンツである。まず9回目を迎えるTGCの新しいシカケとして、ユーザー参加型のサイトを用意した。ユーザーはスロットとパレットでアバターのファッション、髪型、メイクをカスタマイズし、バーチャルTGCステージにデビューさせ、様々なスタイルをした他のアバターたちと世界各地をパレードする様子を楽しめる。 ここをセントラルサイトとして、スポンサーサイト・SNS・ブログなど様々なサイト上で、またTGC当日のステージバックの巨大ビジョンやブースの100インチビジョンでと、アバターたちはあらゆる場所で形を変えた大規模なパレードを繰り広げた。このように展開全体で「日本のリアルクローズを世界へ」というTGCのテーマを体現している。 |
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TGCの開催告知やイベントレポートと共に、日本経済新聞をはじめ、テレビ・新聞・雑誌・WEBなど多くのパブリシティに取り上げられた。特にブログパーツは、元々はTGCを知らないユーザーでも“かわいいブログパーツ”としてはられていることも多く、リアルターゲットに響いた結果だといえる。
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